评论员 李一木
爬上树、站房顶、万人空巷……这不是明星演唱会，而是贵州“村BA”篮球赛的现场。近年来，从“村BA”“村超”，到“村晚”“村厨”……一系列带着泥土气息的“村字号”文体活动如雨后春笋破土而出。农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的“村字号”超过2200场；“村字号”文体活动类型多达24种。
“村字号”轮番出圈不仅成为一种网络现象，更成为一种社会现象。这股植根于脚下厚重大地的磅礴力量，不仅带动起乡村层面从经济活动到精神面貌的全新风潮，更同时借这些“村字号”带来的风潮为动力，激发起全社会涵盖多个层面的“热辣滚烫”，搭建起了多重平台，构建起了多重价值。
“村字号”轮番出圈，是“相信群众、依靠群众”的鲜活实践，是“从群众中来、到群众中去”的生动注脚。正是有了这样的价值导向，才会有接下来依托各地不同地理、特产、文化资源，有针对性地开发出一个又一个既植根于当地，同时又具备了辐射与带动功能的“村字号”活动来，才能让这些活动真正落地，在人民群众中开花、结果。
“村字号”轮番出圈，是时代不断发展的结果，是人民群众享受时代红利的具象化体现。正是有了不断发展的经济成果，才会有了更高层次的精神追求，有了乡村站上“C位”的底气与实力。而“村字号”的轮番出圈，同时又客观上促进了更大范围的经济活跃度，增加了更多的社会活力，实现了宝贵的双向奔赴。
脚踏大地，“向下扎根”，这是最朴素也是最有力量的姿态与表达。只有把根深深地扎进大地，才能源源不断汲取无穷的智慧与力量。这是“村字号”轮番出圈带来的启示，这样的启示为如何顺应群众需求，如何适应市场规律，如何让“村字号”行稳致远，提供了宝贵的思考与参照。
“村字号”需要不断“向下扎根”，在汲取智慧与力量的同时，还要“抬头看天”，“村字号”虽然冠以“村”字，其蕴含的文化意义与市场价值，却早已远远超越了“村庄”的概念。在深入挖掘地方特色，让“村字号”更富有冲击力、竞争力、影响力的同时，还要充分利用市场思维、市场手段，让市场的规则与力量注入“村字号”当中，从策划到统筹，从传播到“二次开发”，都需要以更加宽广的视角、更加专业的操作，让“村字号”找到各自适合自己的土壤，不断扎根，不断生长，直到枝繁叶茂，直到硕果飘香。
