今年夏季，全国多地进入“炙烤模式”。当热浪袭来，“避暑游”“清凉游”成了很多游客的选择。旅行平台数据显示，“避暑”总搜索量同比上涨45%，“避暑游”总搜索量环比上涨近200%。
“近年来，各地推出旅游新玩法、新业态、新模式，七八月份‘清凉游’持续火热，酷暑之下人们更愿意去凉快的地方，很多游客不光为了避暑和观光，更是注重身心方面的调养，这种现象反映了‘悦己’消费的趋势。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹在接受记者采访时表示。
随着气温升高，东北地区凭借高纬度优势，以广袤的森林资源和独特的地域风情吸引了八方游客。
在哈尔滨，天边刚泛鱼肚白，松花江畔便迎来了“吹江风”的游客；中央大街的商户陆续营业，悠扬的歌声徐徐入耳；不远处的红砖街早市，食物的香气飘满全街，叫卖声不断，热闹非凡……
“东北就是凉爽!”来自武汉的游客陈先生感叹道，“从黑龙江的俄罗斯风情到吉林的延边风光，这里不仅能避暑，还能体验异域风情、了解民族文化，这趟来得很值。”
近期，高纬度、高海拔地区吸引众多游客前去游玩。在青海，海北藏族自治州祁连县气候凉爽，海拔高的地方温度明显下降，游客纷至沓来。终年积雪的雪山、一望无际的草原、秀丽的河谷，多种生态环境在此云集，让青海成了既能避暑又能观光的好去处。
在贵州，黔中喀斯特山水避暑环线串联金织洞、黄果树瀑布等奇观；黔南秘境寻踪线串联清凉山水与民族风情；黔北史韵清风线贯穿梵净山等地方。独特的地形让贵州呈现“十里不同天”的景象，为游客提供了风光多样的避暑之地。
“清凉游在暑期火热是常态现象，像西宁、伊犁、昆明、长白山、哈尔滨等气候凉爽地方，对于很多游客来说是首选目的地。”复旦大学旅游学系副教授郭旸介绍。
亲水项目、室内冰雪项目等“人造”避暑场所热度也不断攀升。平台数据显示，7月以来，户外玩水相关评论数同比增长近90%，“水上项目”搜索量同比增长60%以上，“室内冲浪馆”搜索量同比增长超70%，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番。
从自然野趣到人造场景，人们的避暑方式逐渐丰富，这也折射出消费者的多元需求。“避暑旅游体现出需求端的升级趋势，反映了消费者对于旅游品质的重视，对于扩大内需和促进消费有着积极意义。”复旦大学旅游系教授沈涵介绍。
“同时，要注意生态教育、文化沉浸、科技体验的深度融合，进而催生出多种清凉经济新业态，逐步培育具有可持续性的避暑消费新生态。”郭旸说。
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人民网记者 王绍绍